扫一扫关注——微信公众号 
扫一扫立即手机浏览 宝鸡网站建设公司
阿里研究院院长高红冰：县域电商要构筑生态系统
时间：2016-01-07 09:19
次来源：未知
农村淘宝升级2.0模式，激活返乡创业。从小卖部版本的1.0模式，到农村淘宝合伙人的2.0模式，实现了高素质化、专业化、团队化。合伙人均收入2000—3000元，最高超过万元，吸引大批青年返乡。阿里巴巴集团的目标是，在2016年3月底发展的合伙人达到1.2万个。未来目标要达5万到10万人，用合伙人去覆盖阿里巴巴农村电商战略的10万个行政村。
县域成为了电商扶贫的主战场，832个国家级贫困县培育了将近2000万个淘宝用户和30万个淘宝卖家。
县域电子商务的园区开始崛起，原来是分散的、个别的、独立的，现在开始进入园区进行聚集。园区最大聚集的好处，就使得卖家、网上商家和服务商聚集在一起进行线下线上的互动和协作，聚集的效果使得知识和经验的传播成本，交流的成本大大的降低，从而带来了一个快速的、产业化的集群。
淘宝村、淘宝镇出现井喷的增长，2009年只有3个淘宝村，2013年为20个，2014年达到212个，今年已经突破780个。去年有19个淘宝镇，今年已经达到了71个。
县域电商发展着面临人才、政策、服务三大难题。建议通过以下方式解决：首先，通过走出去、请进来、坚持本土化来解决人才问题。第二要营造农村电商发展的良好环境。第三个是构筑县域电商服务生态。
图为阿里巴巴副总裁、阿里研究院院长高红冰发表演讲
以下为演讲实录：
今天，我给大家分享的是《2015：县域电商变局》，对这一年来的农村电商发展做了一些总结，主要包括十大事件，六方面特点和发展的机遇，提出三大挑战以及三方面的建议和对策。
首先，先看十大事件。
第一件事情，在互联网+政策出台以后，带来了政策环境的变化。国办发47号文件《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》，这份文件推动了农村经济的发展。国发24号文件《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，对电子商务在未来十年的发展做了全方位的总体布局。为农村电商的发展注入了非常大的活力，助推了农村电商的快速兴起。
过去这一年，中央领导同志不断对淘宝村、县域经济进行调研，有五六位国务院领导同志都去考察了农村电商的发展。
第二件事情，县域电子商务峰会成功召开。峰会已经常态化，有1500人的规模，超过300位的县长和市长们参加，在会上阿里研究院发布了农村电子商务消费的报告。在全国掀起了县域电子商务建设热潮，进一步推动了县域经济的发展。
第三件事情，电子商务百佳县的发布，义乌、石狮、永康排名前三位，浙江以41个百佳县排名第一。县域电商数据化测评深入人心。
第四件事情，电子商务平台公司纷纷进军农村市场。截止到2015年12月9日，农村淘宝已经在22个省、202个县落地。京东也在推动京东帮服务站，达到了1200家。包括苏宁在内的很多互联网企业、零售企业也在进军农村的电商。大量的电商企业生态系统进入农村，进一步推动了当地农村经济的发展。
第五件事情，农村淘宝升级2.0模式，激活返乡创业。从小卖部版本的1.0模式，到农村淘宝合伙人的2.0模式，实现了高素质化、专业化、团队化。合伙人均收入2000—3000元，最高超过万元，吸引大批青年返乡。陕西延长招30个合伙人，报名7900人，1200人从外地返乡，热度超过国考。大家空前的热切投入，代表了今天农村电商繁荣的景象。
到 2016年3月底，对阿里计划发展1.2万个农村淘宝合伙人。未来的目标要做到5万人到10万人，用合伙人去覆盖阿里巴巴农村电商战略的10万个行政村。
第六件事情，淘宝村在呈现爆发的增长。淘宝村是一个草根的、自下而上的生长，最早的时候不是个政府的规划，而是市场自我的驱动，这些农村的创业者借助于淘宝网获得发展，通过开网店做服务，然后做服务再进一步拉动本地的产业化来带动淘宝村的发展。
2009年只有3个淘宝村，2013年为20个，2014年达到212个，今年已经突破780个。淘宝镇也出现了一个井喷的增长，去年有19个淘宝镇，今年已经达到了71个，淘宝镇是三个村连片在一起形成的产业群。
第七件事情，县域成为了电商扶贫的主战场。阿里研究院做了农村电商消贫的报告，832个国家级贫困县培育了将近2000万个淘宝用户和30万个淘宝卖家。国务院扶贫办也将电子商务纳入到国家的扶贫开发体系，这样能有效地推动扶贫绩效，国务院扶贫办也会进一步着力把电商扶贫工程深入推进。
第八件事情，县域电子商务的园区开始崛起，原来是分散的、个别的、独立的，现在开始进入园区聚集，就使得卖家、网上商家和服务商聚集在一起进行线下线上的互动和协作，聚集的效果使得知识和经验传播成本，交流的成本大大降低，从而带来了一个快速的、产业化的集群。截止到2015年3月份，全国电商园区的数量以后超过了500家。全国电商园区超过100个，在金华、泉州、台州、苏州等地，所辖的电商园区在本市的占比都过半。
第九件事情，淘宝大学的县长班成为县长班黄埔军校。在座的很多县领导参加了培训班，很多人也参加了授课。截止到12月，淘宝大学一年已成功开办40期县长电商研修班，覆盖全国26个省区，193个地级市，598个县，培训县级领导干部1572个。
第十件事情，农村电商的研究推动了农村电商的发展。今天已经有上百位的学者到农村进行调研进行总结，甚至有十几位来自海外的学者参与了研究，各个部门的政策者也深入到农村进行调研。
在这个月初，我陪同北京大学原副校长张国友等几位智库的领导一起到了曹县，让这些以前可能不接触农村电商的智库领导，第一次接触到这些农村的情况。曹县从2010年开始做演出服、圣诞节服装和儿童节服装，今年他们能够完成淘宝销售额30亿。曹县本来是一个贫困县，以大集镇丁楼庄为代表的村庄不断做演出服的生产销售，这让他们脱贫致富。大集镇的苏书记告诉我，今年儿童节刚刚过完，大集镇有60多位村民买了60台车。这就是农村电商给当地村民带来的巨大发展和好处。
在十大事件的背后，我们总结出6个方面的发展特征和机会。
第一个特征，县域电商的规模化。去年销售额过亿的淘宝县数量超过300个，很多中西部的县，包括四川的郫县，陕西的武功，他们整个县的销售额突破1个亿。我们也发现电商特色县大批涌现，每个县都有自己特色商品涌现，如河北的青河以毛衣毛线为主，江苏绥宁以床、电脑桌为主，福建安溪以茶叶为主，福建顺德是茶具，陕西武功以零食、特产为主。
第二个特征，我们发现县域的网购普及化。县域这一层级的农村网络消费，增长速度已经超过了城市，超过了18%的速度。
第三个特征，移动端消费释放县域购买力，双11移动端渗透率前10位全部来自中西部，这表明移动化的普及给今天的农村带来的机会甚至超过城市的机会，智能手机就可以把互联网连接起来，把商业的供应和消费连接起来，给农村的经济发展带来了空前的机会。
第四个特征，县域电商的模式呈现多元化的发展。有桐庐模式，武功模式，通榆模式，于都模式，每个县城都在创造自己独特的基于本地特点的模式，这些模式里头呈现的是百花齐放的特征。每个县的电商的发展，不必完全拷贝其他县。
第五个特征，生态化的发展。在县域电商发展中，重要的不是形成单个的卖家或者单个政府的推动，而是整个生态服务体系的形成，以产业园的聚集，以快递、仓库、客服、培训各种生态系统的出现和涌现，构筑了农村电商发展的一个生态系统。怎么样去发展一个县域的农村电商？形成生态化是最好的升级方向。
第六个特征，政府的行动进一步加快，思想观念的转变进一步的加快。市场的企业、政府、草根创业者现在全部打通连接起来，政府也不是高高在上，政府也弯下腰来，进一步推动电商的发展。一把手推动非常重要，一个县是不是一把手推动，还是二把手三把手推动整个结果是不一样的。所以，政府在进一步的行动，在进一步的推动整个环境的塑造。
以上，讲到十个事件、六个特征和六个机会，同时，我们也要看到一些挑战，总的来说，主要有三大问题和挑战。
第一个是人才问题。任何一个新兴行业的发展永远会去问人才在哪儿，人才怎么得？能不能从发达地方引进人才等等。甚至连杭州、北京都会讲今天互联网经济的发展，农村电商的发展都是人才短缺。那人才怎么获得？这是一个很大的问题，我们估算了一下，未来两三年内人才缺口将超过200万。基础设施特别是县域的公共基础设施薄弱，造成了对人才吸引的一种困难。
第二个是政策的难题。一部分地区可能对电商的发展还不够重视，那些重视电商发展的地区，可能又找不到一些落地的经验，经验不足。
第三个难题，县域电商的发展中服务商缺乏，市场化能力和政府政策能力的匹配还没有很好的协同。
怎么解决这些问题，我想给实际决策的人提供一些建设性的意见。
关于人才的问题，首先是要走出去，县的领导们要去推动领导干部或者企业家、创业家、创业者走出去，去学习全国优秀的尤其是发达地方县域电商好的经验，去参加县长的电商研修班，参加各种县域电商的交流活动，融入这个圈子。其实，推动农村电商发展并不难，难的是因为你不了解他。所以只要加入到圈子里头，就自发的会被带动起来。
第二个就是请进来。对于县域经济的发展，要想办法把做得好的电商、网商，或者是一些县长们请到本地来授课。所以这个请进来的动作，也要拿出政策去吸引更多的人来入驻到本地，带动本地的培训。
第三个是坚持本土化。要成立落地的本地化的电商培训机构。持续的发展一定要大批量的电商人才培训。所以要依托淘宝大学、依托本地的资源力量持续的连接起来。
第二个建议，营造农村电商发展的良好环境非常重要。政府要先行去推动，一把手挂帅，推动电商协会的形成，建立农村电商的园区，建立培训机构，搞金融政策、物流政策的扶持，出台一系列的扶持政策，一起来打造整个发展的良好环境。
什么地方的农村电商发展得好，一定是这个地方创新的环境打造得好。作为县域经济的决策者们，应该去推动、帮助、扶持、保护，要把制约发展的制度障碍，原有的一些环境的障碍破除掉，去帮助它们市场化的发展。
第三个是构筑县域电商服务生态。服务生态非常重要，要去建立一个物流的支线和毛细的体系。在全国物流干线体系初步建立的情况下，在县域经济的发展当中，到镇、到村的物流毛细体系变得非常的重要。当然我们要去推动互联网宽待的接入，更要加强培训，推动那些代运营、设计服务等各种服务的发展，这些都是推动整个服务生态形成的非常重要的方面。
最后，讲下阿里巴巴在农村电商发展方面的战略布局。
B2B事业群在推动产业带和云市场，在帮助农村电商的发展。蚂蚁金服推出了旺农贷和淘系的贷款，帮助农村的网商们、服务商们去获得资金。淘宝大学不断的推出县长班，也利用他们的培训机构和服务商班，推动整个人才或者思维方式的转变方。
阿里研究院推出各种各样的报告来引导大家去看待这个行业的发展，我们也推出了一个“三长”的大会，即县长大会、村长大会和园长大会。村长大会是刚刚在丽水召开的淘宝村峰会，县长大会是每年举办的县域经济大会，园长大会是4月1日在洛阳召开、11月份在云南玉溪召开的电子商务园区的峰会。同时，也在推动研究的基地和活水计划，吸引更多的研究者加入到这个领域当中进行研究。
淘宝网站推动淘宝的农业、特色中国、淘宝农资，不断在商业场景中发展。满天星、中国质造、桃花源项目，也在帮助淘宝村、村淘进一步发展它们的商业。农村淘宝的事业群，在农产品的上行，消费品下行，在村淘的合伙人，分省的峰会，特别是在电商的扶贫方面，做了大量的工作，推动合伙人回到农村创业。这些是整个阿里县域电商布局的一张大图，大家可以按照这些大图去对应自己在整个农村电商发展方面的一些合作。
