怎么看关键词优化得好不好？

一般情况下，我们看一个站点关键词优化得怎么样，主要通过以下几点：

站点的规模，以及由此决定的关键词定位。 关键词在站点的分布情况。 关键词扩展的挖掘和利用。 首页、目录页、内容页的标题标签是否书写规范。 Description Tag-描述标签、关键词标签、ALT-代替属性 等是否合理利用。 关键词密度以及关键词在网页上的位置。 关键词的字体、特殊性。 是否存在关键词叠加、隐藏文本和链接等作弊行为。

什么是长尾关键词？

分析网站的搜索流量和关键词，我们发现：

对于一般小型网站，目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。 存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量，但为数不多。

网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。

长尾关键词具有的特征如：

比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语。 存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词低很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。

举个例子如：

本站的每篇文章、每个目录都策划了关键词，正是这些长尾关键词构成本站的主要流量。数目比例在60%左右。

注：大中型行业网站 SEO 的主要技巧就在于对长尾关键词的策划。

关键词密度多少比较好？

很多SEO前辈都回答过这个问题。答案分别是：2-8%、3-7%、低于10%、5%左右，你自己选一个吧。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。

关键词密度并不是越高越好，下面的解释，你或许会明白关键词密度意味着什么？

搜索引擎的工作流程大概是这样的：

对网页进行索引。这是Robot的工作，搜索机器人很勤奋，所以被收录是最简单的事情了。（但却有不少人老是在埋怨：我的站怎么就不被收录呀？） 按关键词对网页进行分类归档。 对某个关键词归档内的所有网页进行排序。这里涉及到域名PR值、链接锚文本等等方面。 对于热门的关键词，结果的第一页生成静态页面。（不明白这点的，跳过）

其中第二点，搜索引擎把网页内容的中符合关键词密度标准的词，确定为该网页的关键词。所以，关键词密度意味着什么？如果没有确定好关键词密度，则不可能有第三点的排名。

写网页内容需要注意些什么？

网页内容是写给谁看得？

这个问题不是客户问我的，而是我提出的。对这个问题的理解和把握，可以看出你对SEO的认识程度。

或许很多网站设计者会毫不犹豫地说：“网页内容，当然是给用户看的呀”。其实，这是第一代网站建设的思维，已经落伍了很多年。第三代SEO网站建设思想指出：网页内容，不只是给用户看，更是给搜索引擎看。

网页内容要写给用户看，你需要：

懂得广告学思维：让不同类型的用户在你的站点上都能找到他们喜欢看的信息，用户认同的信息更容易赢得信任。从而使用户成为你的客户。 越短越好：用户的时间都很宝贵，他们从来不会那么认真看一个陌生站点的内容，正如我们对其他站点的态度那样。 内容要有主次重点。SEO十万个为什么的文章都带有黑体文字，就是这个目的。 美工、图片、动画等等，引导用户随你的思维进行。

网页内容写给搜索引擎看，你需要：

确定网页的关键词，然后频繁出现在文章内。比如讲述“减肥方法”的网页，就不要在网页内掺和着“瘦身办法”或者“瘦身方法”字眼，而应该把这些词汇都写为“减肥方法”。如果你细心的话，你会发现SEO十万个为什么在这方面做得从不含糊。 每个网页的关键词不要超过3个，让内容围绕着关键词展开。 关键词要出现在标题、mate keywords、mate description中。至关重要！ 关键词重点突出。给关键词加黑体、斜体、或者放入H1之间。至关重要！ 适当的时候，把一些关键词连向权威的专业站点。比如，你的网页讲述SEO相关的内容，那么把SEO作为链接锚文本连向SEO十万个为什么会让搜索更确信网页内容主题。（别忘了权威两个字） 网页内容页面通过链接锚文本的形式互相连接。

如何进行关键词分析？

关键词怎么确定？从这篇文章，我们可以大体了解选择关键词的基本思路：

选择符合自己实力的关键词 不选择流量太低的关键词

现在我们详细解剖关键词分析的过程：

了解行业概况 行业关键词集合 关键词竞争性分析 关键词发展规划和流量预计 确定目标关键词

了解行业概况

搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如：SEO 这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名中包含 SEO 的居多。 你所熟悉的站点，包括这个站点的建站时间、专业性、站点规模、主关键词等。比如对于 SEO 这个关键词，你熟悉 www.xaecong.com 那么它排在哪一个位置？ 在行业关键词搜索结果的前10个站点，主要是竞价网站？行业网站？企业网站？还是个人网站？如果竞价网站和行业网站居多，则说明关键词商业价值强；个人网站，该行业大部分采用广告联盟形式，具有创新赢利模式者可以考虑切入；简单企业网站，则说明行业竞争性不强。

从这些方面，你可以大体把握行业概况。同理，你可以了解建材行业、减肥行业、旅游行业、有色金属、滤材行业等。

行业关键词集合

搜索行业主关键词，点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合，做适当的筛选。 从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。 如果你需要更多的行业关键词，可以采用中文版 Google关键字工具。

关键词竞争性分析

从行业关键词集合中选择适合你自己的。包括：关键词相关性、关键词搜索量、关键词商业价值。 针对选择的关键词（我们称为二级关键词），按了解行业概况的方式了解二级关键词的排名概况。 二级关键词的竞争往往没有那么强，如果搜索结果第一页出现目录链接或内容页如：http://www.xaecong.com/5_71_zh.html 则可以确定为目标关键词之一。 需要对自然排名前5位的站点进行分析，包括SEO水平、主关键词、网站规模、建站时间、PR值等。 一般需要3-6个月时间的发展，你是否有这样的耐心？如果不能忍受这样的时间，则需要考虑竞争性更低的。

关键词发展规划和流量预计

确定一个可发展的主关键词，对网站流量的提升大有裨益。如：刚开始可以确定SEO优化为主关键词，将来随着网站的发展，SEO 的搜索结果中也会有好的排名。 关键词的发展规范，需要有一个明确的层次。如：快速减肥方法 与 减肥 是一个很大的层次，但与快速减肥、减肥方法可以很好过度。 流量预计是一个需要经验的活儿，一些关键词虽然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或竞价网站“拦截”。 对于大型行业网站，这个步骤是显得非常重要。

确定目标关键词

以上的分析，基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站（主域名或说首页），往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。

目标关键词是什么意思？

目标关键词，指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

一般情况下，目标关键词具有这些特征：

目标关键词一般作为网站首页的标题。 目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。 网站的主要内容围绕目标关键词展开。

关键词怎么确定？

尚奇公司的欧朝晖曾谈到一个案例：

他为一个全球著名的手机网站做优化时，该公司的营销策略不允许使用任何带有“cheap”字眼的词，因为他们认为这个词对产品有负面影响。然而，在搜索引擎关键字分析数据中，“cheap”确实一个“非常受欢迎”的词。比如：cheap cell phone和cheap mobile phone。经过一番论证，公司的营销部门同意使用这个词，最有意思是的，再后来的传统营销广告中，他们也用上这个词了。

我举这个案例，要说明的是：

网站要确定什么关键词，不是凭空想象的，而应该把这个决定权交给搜索引擎的关键词分析。

比如，一个减肥的网站，可以确定的关键词非常多：减肥方法、如何减肥、快速减肥、冬季减肥、减肥产品、健康减肥、减肥网、瘦身、瘦身方法。

那么到底如何来确定关键词呢？这里涉及到三点：

关键词的相关性和密度。是的，“瘦身”和“减肥”意思一样，但如果你的网站上很少出现“瘦身”字眼，则搜索引擎认为“瘦身”和你的站点并无相关，你不会获得“瘦身”的排名。你确定的关键词，一定要在你的站点上经常被提及的。非常遗憾的是，小朋友搜索《十万个为什么》的时候，搜索引擎却让我的这个站点 “SEO十万个为什么”排第一页了，这应该是搜索引擎的误差。 关键词的搜索频率。在中文意义上，我们认为“快速减肥方法”和“快速减肥办法”应该是一样的。但搜索引擎却不这样认为，百度的数据表明，“快速减肥方法” 每日300次左右的搜索，而“快速减肥办法”每天的搜索量几乎为0。 关键词的竞争对手。比如，“减肥”这个关键词，虽然每日的搜索量在万计，但其竞争对手都比较成熟，还不是小站可以轻易匹敌。