第八届中国国际动漫节近日在杭州落幕，参与人次达到了208万，吸引了61个国家和地区参与，461家中外企业参展。期间共签约项目165个，涉及金额104亿元，现场成交42亿元人民币，总金额达146亿元。无论从规模还是参与度，从成交额还是带动力等方面考量，杭州动漫节已成为国内同类节庆的领头羊。据杭州旅游部门统计，动漫节在“五一”小长假期间，吸引了20多万来杭游客前去参观，并带动了白马湖周边如杭州乐园等旅游景区，仅售卖动漫衍生品的“动漫集市”销售额就达110万元，足以体现动漫的市场价值。

但这样的市场价值体现，在目前诸多热衷于发展动漫创意产业的地方并不多见，很多“基地”空置、公司闲置、作品难产，政府投入的公共资源迟迟无法见效。动漫产业究竟如何发展？“杭州模式”或可借鉴。

营造动漫“生态圈”

八年前，杭州在动漫产业领域还是默默无闻，如今，杭州拥有全国原创动画的1/6，优秀动画的1/4，在全国动漫产业格局中占据了举足轻重的地位。至2011年，杭州共有在册动漫企业270家，从业人员超过2万，全市动漫游戏企业实现营业收入30.43亿元，利润总额达19.5亿元。异军突起，后来居上，杭州是如何做到的？

杭州市政协副主席、动漫节节展办主任汪小玫告诉记者，杭州是以一种“生态学”概念在培育动漫产业。在一个健康循环的动漫生态圈里，人才是关键因素，他是种植者，同时需要土壤——企业与基地、阳光水分——政策护航、气候——城市色彩必不可少。但是，这些都是建立在杭州城市定位的战略基础之上的。杭州是资源小市，没有港口、没有矿产，但是文化底蕴深厚、城市风光优美，特别适合文化人士生活创作，因此选择以文化创意产业推动城市产业转型、推动城市整体发展，肯定是没错的。

播撒阳光雨露，政策导向为先。2005年，杭州市就发布了鼓励动漫产业发展的一系列政策，主要面向企业、媒体和人才三个方面，之后每年都根据发展情况加以补充完善。从2010年起，杭州市本级财政每年安排动漫游戏产业发展专项资金7000万元，用于支持动漫游戏作品原创、动漫节承办、产业研究以及对企业和各类平台建设的资助、奖励和贴息等。汪小玫说，其实许多政策在其他城市也有，但杭州为什么能够形成集聚效应？这与杭州的城市特质分不开，也就是“气候”——处处有创意的氛围，人人有创意的文化心理。

因此，所谓“杭州模式”，是将动漫产业置于整个文化创意产业的背景之下，以开放的形态与文创产业联动运行。以打造“全国文化创意中心”和创建“动漫之都”为目标，以中国国际动漫节为平台，以全国领先的产业政策为保障，以名家名企名校为支撑，以国际国内两个市场为导向的一种产业模式。

重载体更重人才

急功近利直接追求产业成熟的思维模式，在国内动漫产业发展之初便已成为 “主流”，直到现在并未减弱。动漫载体如园区、楼房如雨后春笋，但大多沦为地产项目或成为带动周边地产的噱头。而记者在杭州采访时了解到，杭州把最主要的精力放在人才培养上。目前，杭州有3个国家级动画教学基地，占据全国的半壁江山，每年“出产”动漫人才数千名，为杭州动漫良性发展提供了源源不断的动力。本次动漫节一个重头戏就是人才交流大会，除了进行人才招聘，会上还首次面向动漫爱好者发放价值180万元的动漫人才培训消费券。只要符合规定的年满16周岁的动漫从业人员或相关专业学生都可以凭相关证件申领，凭本人身份证和消费券在指定培训点或考试点现场抵扣费用。

动漫节节展办综合协调部部长徐建华介绍说，不仅如此，杭州在培养动漫人才上还有不同的侧重点，并不是全部培养“画工”。目前，国内动漫产业最紧缺的是有敏锐市场把握能力的营销人才，有把握市场、引领市场消费的动画前期创意人才，有较强动手能力的高技能动画制作人才。对此，杭州利用丰富的企业家资源，鼓励有眼光的企业家投身动漫产业，让商业眼光与艺术创作结合到一起，由此诞生了像中南卡通等一批动漫龙头企业。中南卡通影视公司从《天眼》开始，到《天眼神虎》、《幻魔仙踪》，《科科成长日记》等，在短短5年之内生产了14部原创动画片，获得国际、国内奖项41项。

在培育一批领军人才的同时，杭州吸引了一批动画领军人物的落户：沈乐平、贺梦凡、姚非拉、夏达、蔡志忠、朱德庸等，他们的加盟，使杭州动漫具有了一流的创作主体。朱德庸在本次动漫节期间将工作室落户杭州白马湖，他想把这里打造成两岸文艺交流中心。他认为，在创意上必须要有自我，否则连美感都没有。而现在整个亚洲的教育方式从来没有教我们建立自我，在某种程度上导致了创造力的消失。

衍生品扶持计划

在本次动漫节上，一个举动引起业内广泛关注，就是中国国际动漫节与淘宝网达成合作，推出包括面向大多数动漫作者的“扶持本土优秀动漫创作者计划”，塑造动漫电子商务龙头企业等，覆盖产业链上中下游各环节，旨在打造百亿级动漫网购市场规模。淘宝网将通过淘宝商家和创作者结对子等模式，帮助本土优秀动漫创作者实现其作品商业化，鼓励本土优秀动漫创作者健康成长。目前，张小盒、悠嘻猴、阿狸、刀刀狗等优秀的动漫作者都已在淘宝开店，其中优秀店铺年销售额均在百万元以上。

中南卡通董事长吴建荣说，动漫产业盈利主要在衍生品市场。按照国际惯例，玩具等衍生品的销售往往占到一部动漫作品收入的6成以上，一些好的动画片甚至能占到8成。但是，动漫产业不是制造业，其核心是打造文化，不能一蹴而就、事事包揽。由社会资本、成熟的商业渠道帮助动漫企业尽快将作品商业化，能够帮助动漫作者、企业完善其造血功能，以获得更大的发展，杭州正在打造这一平台。

“愤怒的小鸟”动画部主管制片人潘天一说，中国目前已成为“愤怒的小鸟”全球第二大市场，下载量达1亿，“小鸟”之所以成功，最关键在于它“很容易上手，不容易放下”，因此只有把动漫作品做到深入人心，衍生品自然会受欢迎，而且能延续很长时间，比如迪士尼经典动画的许多衍生品数十年畅销不衰。“愤怒的小鸟”目前已在上海设立办事处，为衍生品市场开拓做准备。