在讨论具体外部链接之前，我们先来讨论建设外部链接时需要遵循的几个原则。
1.难度越大，价值越高
   实际操作过SEO的人都知道，原创内容和外部链接是两个难点，都是费时费力的工作。外部链接甚至无法保证有投入就能有产出，获得好的外部链接就更难了。
   不过一般来说，越是难度越大的链接，效果越好。SEO人员千万不能因为第一次联系时被拒绝就灰心丧气而放弃。很多时候从权重高的博客、新闻网站、论坛获得链接，需要与对方站长联系很多次，有时不能上来就要求链接，还要先于对方交朋友、互相帮助，有了一定交情后要求链接，才能变的更自然。
   一些权重高的网站并不接受友情链接，只有对方了解你、相信你之后，才可能给你一个单项链接。这个过程也需要花上几个月时间。越是这种难以获得的链接，才越有效果。
2.内容是根本
“内容为王，链接为后”是SEO行业老生常谈。有一些网页内容就质量来说并不似最好的。但因为链接的关系排名最好，所以有的SEO人员认为链接才是最重要的不过我依然认为内容为王，链接为后，原因在于高质量的内容可以带来高质量的链接，而链接不能使你网站产生内容，所以最后其实无法获得高质量外部链接。
就像搜索引擎不在乎你的网站一样，其他站长也不在乎你的网站。但站长都在乎自己网站的用户。要让对方链接到你的网站，你必须为对方网站用户提供价值，最重要的价值就是高质量的内容。站长在自己网站不能提供足够的内容时，才会以外部链接的形式导向其他提供相关内容的网站。天下没有白吃的午餐，没有高质量的内容，获得链接就只能是交换、购买或垃圾链接。
3.内容相关
寻找外部链接时，内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此，参与相关论坛的讨论，访问同行业内其他人的博客并留言，相互沟通和支持，成为行业内的积极参与者，对每个SEO人员来说都是很重要的。
4.链接来源广泛
什么样的链接是好链接，但一个正常的网站不可能全部都是好的链接，而没有一般的、甚至质量比较差的链接。进行外部链接建设时，也应该大致上使外部链接构成自然、随机，来源广泛，呈现出健康的特征。
这里所说的来源包括：

1. 网站种类。既有博客链接，也有链接签名，又有新闻网站，社会媒体，商业网站等。
2. 链接位置。既有出现在页脚、导航的链接，也有正文的链接。前面说过正文中链接效果最好，但一个网站的外部链接全都处在正文中也不正常，操作痕迹太明显。全是页脚的链接就更不像是对用户有帮助的链接。
3. 各种PR值的链接都有。正常的网站一定有来自高PR值、高权重的链接，也有来自低PR值的链接，甚至没有PR值的链接。如果一个网站的外部链接全都来自高PR值的链接页面，就会显得很可疑，按常理推断，恐怕以购买链接的最多。
4. 不同域名。尽可能从不同种类域名获得链接。.com .net .org ，也有政府、学校网站，还有可能有不同国家域名的链接。总域名数越多越好。
5. IP地址。只要不是链接工厂，正常外部链接得到的效果，一定是链接来自大部分分散的IP地址，之间没有什么关系。如果大部分链接来自几个特定IP地址，被怀疑为链接工厂的可能性将大大提高。
6. 新旧网站。和PR一样，外部链接应该来之各种历史的网站，既有新的，也有旧的。

5.深度链接
购买链接、交换链接一般仅限于首页及几个重要分类页面，很难顾及到网站上的大量内页。一个高质量内容吸引外部链接的网站，则不仅首页有链接，还能自然吸收到链至内页的深度链接。
深度链接不仅使外部链接构成趋向自然，对内页权重也有很大影响。我们注意到一个现象，很多网页首页PR值不错，按正常情况，一级分类页面的PR值和权重因该之比首页差一个等级。实际上却不一定这样，很多一级分类页面PR值为零，从排名能力看这些分类页面似乎没有前部接收到内部链接传递过来的权重。只有当这些分类页面本身有外部连接时。PR值、排名能力和权重才能提升到应有的为位置。也就是说没有外部链接的内页，似乎连内部链接的权重也不能完全体现出来，有了外部链接，内页的内部链接权重及排名才能被释放出来。
6.锚文字分散自然
前面说过锚文字对页面相关性影响很大，以目标关键词作为锚文字的效果最好。但锚文字高度集中又是长长被惩罚的原因，所以锚文字的构成也必须自然而然。
7.平稳持续增加
  外部链接建设最忌讳突击，花一个月时间增加大量外部链接，看到效果后却不再持续增加。真正对用户有用的网站，外部链接都是随时间平稳增加的,然后几个月没有动静了，不如把精力分配到几个月时间里，每个月增加二三十个，并坚持下去。
8.质量高于数量
外部链接毕竟只是排名因素之一，虽然可能是最重要的因素。外部链接绝对数量排名并不是线性关系。一个高质量的外部链接常常比几十个几百个低质量的链接有效的多。这是在Google排名中更明显。
统计一下Google排名前两页的页面外部链接数量就可以看到，排名位置与链接绝对数量呈随机关系，看不出明显关联。但是两个高质量链接常常是排名有致的飞跃。这也是很多SEO查看排名时疑惑的地方，有的页面从链接数量看没什么值得称道的地方，排名却稳稳处于前列 — 我们不一定发现质量最高、真正起作用的那几个链接。
这里所说的外部链接原则实际上针对的是刻意的人工外部链接建设，对新站、小站来说也是不得已而为之。如果是真正以高质量原创内容取胜的网站，人工外链建设可能是不必要的，其他站长资源自发给予链接的数量就已经足够了，而且完全符合上面讨论的原则。