查看关键词排名时，我们会注意到排名与外部链接绝对数量之间并没有直接对应关系。很多外部接数目较少的页面会排到很多有很多外部链接的页面之上。这也是很多新手的困惑，为数目自己的页面外部链接很多，排名却不如只有几个链接的竞争对手呢？这就与外部链接的质量有关系。
下面从比较理想的情况讨论好外部链接应该具备哪些条件。
1点击量
虽然从SEO角度看，外部链接是提高排名最直接的手段，但点击量才是链接的最初意义。如果能从流量大的网站得到链接，就算连接有Nofollow或转向，不能直接提高排名，只要能得到点击流量，就是个好的外部链接，毕竟SEO的目的还是得到流量。通过链接直接得到的流量。实际是少绕了一个弯子。
从这个意义上说，网站Alexa排名也可以是快速判断链接质量的标志之一（只要不是靠作弊得到的），因为Alexa排名能粗略的反应流量水平。某些链接带来每天几百几千，甚至上万的点击量都有可能。
2.单向链接
最好的外部链接是对方站长主动给予的单向链接，不需要链接回去。两个网站互相链接，如有情链接，权重比单向链接要低的多。当然单向链接的获得比交换难的多。正因为难得，价值才更高。
3.自发及编辑
好的链接是对方站长资源自发提供的，而且通常是站长的编辑行为，也就是说在文章中提到某个概念时，认为你的页面是最好的。最权威的，所以链接到你的页面。这种有编辑意义的链接，才是真正意义上的投票。
4.内容相关性
寻找外部链接来源时，内容相关性非常重要。一群SEO人员说某个页面时关于减肥方法的，不一定可信：一群健身教练说某个页面时关于减肥方法的就更可信，投票力越强。
内容相关度即使用与整个网站级别，也适用于页面级别。网站主题相关当然最好，有的时候某个页面不一定与整站主题完全吻合，但是至少可以知道这些主题比金融股票与减肥的相关度要大。
5.锚文字
锚文字中出现目标关键词时最好的外部链接，在搜索引擎排名算法中有很大比重。但锚文字也不可能过度集中。一个网站首页获得的外部链接全部使用一个锚文字，通常就是首页最重要的关键词，往往是被惩罚的原意之一，因为不太自然，可以优化的痕迹太明显。
所以在可能的情况下，来自重要页面的链接尽量使用目标关键词。权重不太高的页面，适当混合各种各样的锚文字。自发获得的链接通常锚文字五花八门，你无法控制别的站长用什么链接锚文字，从更本身避免了锚文字过度集中的问题。
6.链接位置
页脚、左侧或右侧导航中的广告部分，专门设置友情链接页面都是最常见的买卖链接和交换位置。搜索引擎通过对页面的分块可以鉴别出这些位置的链接，降低其投票权重。最好的外部链接出现在正文中，应为只有在正文中才是最有可能带有编辑意义的自发链接。
7.域名权重及排名
发出链接的域名的注册时间。PR值及网站首页目标关键词排名如何，都直接影响链接的效果。寻找链接来源时，最好搜索一下对方网站首页目标关键词排名，也要搜索一下对方网站或公司名称，看看排名在什么地方。排名越好，说明对方网站权重越高。搜索对方目标关键词并不一定要求排名在前十或前二十。就外部链接获得来说，排名在前十几页都说明有一定的权重和排名能力，是不错的外部链接。
8.页面权重及排名
除了网站整体权重和排名，发出链接的页面权重及排名能力也是需要注意的地方。除了使用首页交换链接外，从其他网站首页获得链接是很困难的，从内页获得链接就容易的多。
有时候，从内页发出的链接不一定比首页链接效果差多少。很多网站内页本身就有很多外部链接，内页的权重也很高。可以使用SEOmoz的网站最强页面工具检查某个域名商有哪些内页权重也不错，获得首页链接难度大时，可以主动请求从权重高的内页获得链接。
9.导出链接数目
页面导出链接越多，每个链接所能分到的权重就越少。很多专门用于有情链接交换的页面没有其他实质内容，全是导出链接，可能多达几十个上百个。从这样的页面获得链接效果就很差了。有实质内容的博客帖子、新闻页面等，通常导出链接要少得多。
10.页面更新及快照
如果页面在搜索结果中的快照很新，说明这个页面经常被搜索引擎蜘蛛重新抓取。这样的页面不经权重，投票力比较高，也以为着加上去的链接很快能被检测到，计入排名算法。如果页面快照是几个月前的，获得连接后可能还要过几个月才能被收录。
11.网站整体健康情况
网站首页PR值？主要分类页面是否获得相应比首页低一级的PR值？是否被开放目录、雅虎等收录？网站规模？主要关键词及长尾关键词排名情况？是否有被惩罚的迹象。
12.来自好邻居
寻找外部连接时，只关注正规网站，不必考虑垃圾网站、色情赌博等违法内容网站。网站被搜索引擎删除或严重惩罚也不能考虑。尤其是在交换连接时，这种网站都要排除在外，因为链接到这种网站，对自己网站有一定的负面影响。
就算不存在交换，对方网站单向链接过来，也不会有好效果。如果这样的链接过多，还可能被搜索引擎认为你网站与这些有问题网站为邻，导致惩罚。
13.来自edu,gov等排名
大部分SEO认为，来自edu,gov.这种不能随便注册的域名的链接效果最好。Google工程师对此否认这一点，他们官方说法是，这些域名并不天生比其他域名权重高。
实际情况是，通常edu.gov域名上垃圾类容少，这些网站由于与其他政府、教学、科研机构的关系，本身获得高质量的外部链接的机会比商业网站高的多。所以就算edu,gov域名并没有天生的优势，却往往有累计下来的质量优势，他们给出的链接效果一般也更好。
当然，上面讨论的是最佳状况。如果这些条件都能拿到高分，这样的外部链接可以说是极品，可遇而不可求。做外部链接建设时也不肯能居于这么高的要求，只能尽量接近而已。