内部链接对爬行和收录有非常重要的意义。内部链接对页面关键词相关性也有影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文字。
锚文字是告诉搜索引擎被链接页面主体内容最主要依据之一。外部链接锚文字大部分是无法控制的，内部链接锚文字则完全有站长控制。锚文字中出现完全匹配的关键词，有助于提高链接页面的相关度，以及发出链接页面的相关度。当然在这方面还有避免过度优化。除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外，最好有一部分锚文字具有自然多样性。
锚文字出现的位置不能集中在导航或页脚中，而需要分散在正文中。在页面加上很多重要页面的链接，锚文字使用完全匹配关键词，曾是一种很流行的优化方法，效果曾经很明显。不过近一两年这种页脚过度优化常常是排名惩罚的原因之一。