Nofollow是2005年由Google领头新创的一个标签（严格说是属性），目前主流搜索引擎包括百度、雅虎、必应都以支持。
Noffollow代码形式为：
<a href=http://www.dnso123.com rel=”nofollow”>这里是锚文字</a>
链接的 noffollow属性只适用于本链接。上一节介绍的Meta Robots标签中的 noindex指的是页面上所有链接。
Nofollow最初目的是减少垃圾链接对搜索引擎排名的影响，标签意义是告诉搜索引擎这个链接不是经过站长自己链接的，所以这个链接不是一个信任投票。搜索引擎看到这个标签就不会跟踪爬行链接，也不传递链接权重和锚文字。
Nofollow标签通常用在博客评论，论坛帖子、社会化网站、留言板等地方，因为在这些地方任何用户可以自由留下链接，站长一般并不知道链接链向什么网址，也不可能意义产看验证，所以是垃圾链接出现的地方。现在主流的博客和论坛软件都自动在评论和帖子的链接中加上了 nofollow。
 后来noffollow又有了另一个用途，用于广告链接。网络广告的初衷应该是曝光率和点击流量，而不是PR值或试图影响搜索引擎排名。但广告同时也是个链接，会影响权重和搜索引擎排名。搜索引擎对试图影响、操纵排名的链接买卖是深恶痛绝的，给广告链接加上nofollow可以告诉搜索引擎，这是个广告，请不要传递链接权重。
由于nofollow属性阻止蜘蛛爬行和传递权重，因此很快又被SEO用在某些内部链接上，，以达到控制内部链接权重和PR流动及分布的目的。最常见的应用时在联系我们，隐私政策、用户条款、用户登陆等链接上。这些页面往往有整站链接，如果没有使用noffollow，整站链接权重会平等的流动到这些网页上。而像隐私权政策这种网页一般来说用户很少关心，想通过搜索排名带来流量的可能性也极低。所以流动到这些搜索价值不高的网页的权重浪费了很大一部分。
Nofollow还可以用于其它搜索价值不大因而不需要权重的页面，如电子商务网站产品列表的各种排序方式、显示格式等。
有的网站通过nofollow控制权重流动，将权重导向需要收录和排名的页面后，整体收录、排名和流量有明显提高。但有时页面明显效果。
也有人认为，用nofollow控制链接和权重流动是个迷思，有欺骗搜索引擎之嫌，因为展现给用户和搜索引擎的类容不同。提高网站内部链接效率依赖于合理的网站架构，而不是使用nofollow标签。
Google资深工程师Matt Cutts曾对此评论说，nofollow使用在内部链接上，确实能够影响Google排名，但这只是次要因素。好比你有100块钱，使用nofollow就好像仔细研究怎么花这100块钱，对一些人有帮助。但更有用的是把精力放在怎么再多挣300块钱，而不是琢磨怎么花这现有的100块钱。
2008/年上半年的某个时间，Google对nofollow链接权重传递算法做了改变。假设页面PR和权重有10块钱可以传递，页面上有10个链接，在nofollow标签出现之前，每个链接传递1块钱。如果其中5个链接加了nofollow，2008年算法改变之前，剩下的没有使用nofollow的5个链接，每个链接传递2块钱，改变之后的处理方法是，剩下的非nofollow链接还是传递1块钱。当然，改变前后，nofollow链接都不传递PR。也就是说，2008年之后，加了nofollow相当于浪费了PR和权重，页面本来有10块钱，只传递出5块钱，还有5块钱消失了。
Google在做了这个变动一年之后，2009年6月Matt Cutts才在博客上宣布。在这1年多时间里。没有人注意到这个算法变动。这说明nofollow的具体细节和效果远不是SEO人员说能掌握的。更宽泛一点看，页面链接怎么分配和传递权重很有可能更为复杂，并不是平均分配的。比如，导航及博客评论等地方的链接能传递的权重可能本来就少。就算没有nofollow的存在，博客评论里的链接传递与正文里的链接一样的权重本来就不合理。
 其他搜索引擎怎样处理nofollow/链接权重分配，目前还是未知的。