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  • 什么是市场营销战略?

    时间:2012-03-05 06:37 来源:未知

    1、市场营销战略概述      

          市场经济下的商战,首先是战略问题。市场营销战略是企业战略的核心和基础,是实现企业目标和行动方案的保证。因此,企业决策者最根本的职责是胸怀全局、深谋远虑地为企业运筹,在企业战略的指导下,制定切实可行的市场营销战略。市场营销战略的制定是一个动态的过程,要分析市场机会,把握市场需求,研究自身的优势和劣势,适当的配置和利用资源,从时间上、整体上、过程上对市场营销活动进行规划与管理,制定和实施企业营销战略。
     

     2、市场营销战略的概念

          “战略”一词本来是军事术语,原意指事关战争全局性、决定性的谋划和策略,后来被广泛引入社会生活的各个领域,泛指带有全局性、重大问题的谋划和决策。把战略的概念应用在市场营销活动中,就称为营销战略。
     

    3、市场营销战略的重要意义

      市场营销战略的制定能使企业有一个长远的营销方向和奋斗目标 

      企业有了营销战略,就有了营销活动总体发展的行动纲领

      市场营销战略,可以增强企业凝聚力,统一营销人员和全体员工的思想和行动
     

    4、市场营销战略的特征

    全局性      全局性表示营销战略的地位、重要性及范围。

    长远性      长远性是指营销战略目标所需要的时间。

    纲领性      纲领性是指营销战略的统帅作用。

    竞争性      竞争性是指营销战略实施过程中的激烈竞争。

    应变性      应变性是指要适时地对营销战略进行适当的调整。

    稳定性      稳定性是指营销战略必须保持相对稳定,不能朝令夕改。