导航类关键词指的是用户在搜索特定关键词时，他知道自己想去哪个网站，只是不记得网址或懒得自己输入网址。所以在搜索引擎直接输入品牌名称或与特定品牌相关的关键词，通常这类关键词排在第一位就应该是用户想要访问的网站了。
   有的导航型关键词非常明确，不如QQ邮箱登陆、东京商城官方网站。这种关键词最符合用户意图的结果只有一个，没有其他解释。有的导航型搜索稍微有一些模糊，比如搜索京东商城、淘宝，用户既有可能访问东京商城或淘宝网站，也有可能想看新闻或评价等。
     导航类关键词常常搜索量巨大，导航类关键词占所有搜索的大致10%，这是一个不小的比例。甚至在Google中搜索百度、在百度中搜索Google都大有人在。
      用户心里明知道想访问那个网站，却在搜索引擎中搜索，通常是因为现在的用户把搜索引擎当书签使用，懒得把网址放入书签，也懒得自己输入网址，干脆到搜索引擎搜索，然后直接点击第一个结果。
      自己的品牌名称被搜索时，网站排在第一是必要的，好在只要网站做的不是太烂，这相对容易做到。
       竞争对手或其他相关品牌，被当做导航型关键词搜索时对知己是个机会，在搜索广告领域，使用他人注册商标、品牌名有一些争议。现在通常认为，用户搜索任何品牌、商标，任何人都可以对这个关键词竞价。但是广告文案中不允许出现其他公司的注册商标和品牌名称。
      在自然搜索方面限制更少，用户搜索竞争对手品牌时，你的网站排到前面并没有法律或道德的限制，只要不使用欺骗性手法，比如在页面上暗示与原商标、品牌有关系，售卖非法产品，搜索导航类关键词，你的网站排在前面，从直接竞争对手的品牌搜索中获得流量，是一个可以接受而且目标比较金准的手法。
当然在自己页面中，出现突出竞争对手，品牌名称一般不大合适，要想在竞争对少的导航型关键词中排名靠前，加强外部链接和锚文字是主要的方法。