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解析百度竞价对关键词排名的影响
时间：2014-08-08 09:22
次来源：未知
关于百度竞价是否会影响到自然搜索排名这个话题，已经是是一个老话题了，经常会看到有人说“我百度竞价下线后排名下降了，再上线后排名又起来了”、“百度根据竞价人工调控我的排名”、“怎么我没做竞价后自然排名就下降了？”等等，甚至有人说“在否决一些做竞价推广电话后，排名就下降了”。对于这个事，从没停止过。
昨天正好和一个百度推广的地区客户经理谈公司推广的事项，我顺势问了这个问题，他肯定的回答，这个是没有人工干预，更没有人工调节的。而当我问及为什么很多人反映网站百度竞价上下线前后，网站自然流量和排名有很大变化的时候，他的回答是应该是流量的骤减所致。所以，我就借这个机会谈谈我是如何看待这一问题的。
关于是否有人工干预，人云亦云。百度官方也曾对此事指出百度搜索部门与推广部门完全不是同一个部门，广告不会对排名产生影响，也不会提高排名，百度更不会人为的去干扰广告与搜索结果。不过，具体如何，实在不好说，因为这样的事情发生过太多，由不得我去完全信服。就拿我来说，大家都知道医疗行业是竞价主力，一年动不动就几千万，所以每年都会签订推广竞价的合同，我不是搞医疗的，但之前有个医疗高管跟我说这个合同有很多不合理条款，至于具体是什么，我是看不到的。
不过，不管是不是有因为竞价广告人工干预排名，也不必太放在心上，毕竟这不是我们能决定的。但是客观来说，百度竞价上下线前后，网站自然流量和排名有很大变化这一情况，不能全部推到百度身上，也需要理性的分析一下。
首先，百度竞价会增加品牌的曝光度和知名度，这不管对于用户的搜索还是对于搜索点击率的提高都是有很大影响的，这间接的会给网站带来很多自然流量以及自然点击，无疑会影响网站的自然流量和一些关键词排名。我一般看到一个竞价结果A，如果感兴趣的话，会再搜索一下A的相关信息，而且目标很明确，我就是要点A的一些搜索结果。
其次，百度竞价直接点击会给网站带来大量的流量，在网站内会形成大量PV，特别是有些网站，自然流量与推广流量差距很大，比如1:6，自然流量有1000，而竞价带来的有6000，试想一下，如果网站停止竞价，网站整体PV必然骤减，这样网站其他一些用户行为，比如：社会化分享、评论、收藏、点击等也都会减少。那么排名下降，自然流量减少也是可以理解的。
另外，网站有很多内页排名很差，很少会有流量引入，不利于排名。我们经常说需要流量、用户推荐等来提高内页排名，竞价就是其中一种流量的引入，带动站内的流量流通，对于这些内页排名也是有一定影响的。
总而言之，尽管竞价不会直接对排名带来影响，但是会通过影响网站的一些因素间接地影响到网站自然排名和自然流量。那么有时候百度竞价下线后排名下降了，再上线后排名又起来了就可以理解了。所以有时候不要把问题往坏处想，想了也没用，多往好处想想，虽然竞价和自然搜索SEO没有什么直接联系，但SEO做得好，会大大提高竞价的转化率，而竞价做得好也会影响到SEO。
