京东标题优化-详解

时间：2013-05-19 07:57 次来源：未知

上期如何与运营磨合，得到赏识。资源给我们带来的流量同时，若是标题带来的流量占店铺流量的百分之25以上呢？这些都是精准流量，很多商家应该很都苦恼自然流量很少，资源没有?业绩如何提升呢？这里我借鉴我们老总一句话，“没有人来看找标题，没人买找详情，买的人不多找活动策划”切入正题

京东平台标题规则里面明显写着，标题简洁，到底什么是简洁呢？如何才能简洁呢？

并给出规范的命名格式

中文品牌（英文品牌）+商品名称/型号（系列）+规格丶材质丶类型丶用途+颜色+货号(如果该货号是用来快速识别或者订货的需在标题中明确)。品牌名称必须前置其余商品标题描述顺序视情况可调整。

【特殊标题】：当季或预售新品标题名称中可增加描述：年份+季节+新款来表示新品/新款，此描述应放置在品牌名称后面，其他商品描述要求不变。如：韩都衣舍2012秋冬新款；韩都衣舍2012冬季新款；韩都衣舍2013春季新款。

并给出正确例子

录音笔：京华（JWD）DVR-8052G数码录音笔（黑色）

鞋子：新百伦New Balance2012新款男式运动复古休闲鞋M150WM00黑色40

保健药品：碧欧泉Biotherm男士腹部紧肤凝胶6*21g

黄金：萃华金店千足金黄金精品锦绣良缘吊坠2.80g

袜子：阿迪达斯adidas男式运动训练系列全棉袜子284433白色均码

化妆品： LOREAL PARIS巴黎欧莱雅男士劲能醒肤露8重功效50m

一句话概括为中文品牌（英文品牌）+热搜词+产品特点（属性丶功能）+类目+货号

并且避免空格丶特殊符号丶堆彻关键词。

了解规则后我们如何针对店铺产品去优化自己的产品标题呢？

先了解清楚自己产品所在所有分类，可以从京东官网查看

得到。

找对自己店铺所在的产品分类后，在发布产品的时候建议详情一次性到位，后期制作优化小部分修改。往往经常大幅度改动，就不容易被抓取了，就像做整形手术一样，次数多了。连朋友都认不出了。

按照中文品牌（英文品牌）+热搜词+产品特点（功能丶材质）+类目+货号根据自身产品特点发布产品

产品属性一定要一一对应产品特点的，我列举出来属性截图的用意是，在产品命名的时候有鞋属性词是可以不加在标题的京东搜索会模糊匹配的这样就腾出标题空间添加新的属性词。

对于热搜词我们就需要从客户的角度去考虑，在京东平台客户搜索的数据来源有3种：

一．搜索下拉框；例如搜索“单鞋”丶方框中的词一般就是客户热卖搜索的词。

二丶京东相关搜索推荐：

还是以搜索“单鞋”为例

三丶京东数据罗盘（中级以上版本）

综合上述三者的热搜词来源大家就可以去修改标题了，但是在这里我们开始疑问，类目词如何挑选

呢？

比如一款女鞋它是一款单鞋到底是是把女鞋放在类目词还是单鞋呢？（单鞋比女鞋的客户定位度高）

这里我给大家推荐一种方法，依照第一页的其他商家的产品标题中的类目词如何摆放即可。以多数为主。

关于客户搜索词的在标题中的距离，这个大家都知道，关键词在标题中距离越近，权重越高。

综合热搜词考虑到如何正确的摆放了，例如 XX2013新款真皮女鞋休闲平跟单鞋XX

我们只需要改成 XX2013新款真皮休闲女鞋平跟单鞋女XX。标题中几个热搜词紧密排序在一起。权重会高一些。

当我们标题做好之后，需要在详情里面加一些文字链，但是不要过多文字链在整个详情文字中。一般文字链不超过详情文字总数的百分之十。这个大家一定要去做！为的是标题与详情一一匹配。

注意单品培养的时候产品关注量的培养

标题优化需要做优化笔记，调整标题中关键词的排序位置，观察优化产品的流量变化。

标题的权重即是产品权重，综合销量丶相关度（评价等）丶店铺综合评分等来定，有心的朋友可以去观察下本月底自己店铺所在类目或者搜索关键词排名和下个月月初的排名，本周周末与下周一的排名对比。从中可以观察到产品的成长值在哪些时间段，京东给予的权重是最高的。

另外大家有没有考察到京东有一个下架排名周期呢？周期是多少呢？有心的朋友这样一定要好好研究下，根据店铺产品合理按照时间下架，观察排名和流量变化。同时考虑好新品发布的时候在哪一个时间发布最合理。

自然搜索优化对于产品曝光度很有利，比较转化率肯定相对高。同时京东一些付费流量的购买需要一定的投资。站外推广丶京东快车丶活动资源丶团购。能争取的尽量去争取，对于提升产品权重有很大帮助的，说难听点，就是给京东钱，哪有拿到了钱不办事的呢？呵呵

流量是有了，那就需要提升转化率啦，转化率我就不多说了，详情优化，合理排版等总之大家一句话，所有的营销都是从客户的角度营销，营销的本质就是营销人心。

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