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  • 营销新4C理论借力腾讯视频实现广告效益最大化

    时间:2012-10-18 23:50 来源:未知
      10月18日下午,以“智慧营销”为主题的第二届全媒体创新营销论坛在北京召开,来自宝马、腾讯、沃尔沃、IBM、中美史克等企业的近百位CMO以及营销人士参加了讨论。
      
      代表腾讯网媒事业群(TencentOnlineMediaGroup)出席论坛的腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰,与群邑中国互动营销总裁陈建豪,IBM大中华区战略与转型咨询总监石琼一起,在论坛上做了主题演讲。
      
      在名为《全媒体时代的新4C营销韬略》的演讲之中,韩志杰认为,当前最热的趋势:是基于大数据的价值挖掘,专业化和可视化的内容呈现,附带关系链的社会化资讯传播,基于无线终端的个性化触达,它们组合在一起,促成了全能媒体时代的来临。而所谓的全能,其实也意味着只要广告主善用这些最前沿的营销模式和广告产品,就能实现最优化的营销效果。
      
      相比较而言,聚焦于消费者、成本、便利和沟通的经典4C理论,在全能媒体时代已经显得有些力不从心,但是应时而生,聚焦于抓住用户需求(Catch)、关联用户个性(Connect)、产生实际购买行为(Close)和持续挖掘用户价值(Continue)的新4C理论却开始崭露头角。就此韩志杰认为,立足于类似新4C韬略这样的营销思辨进行大胆实践,才能在瞬息万变的新媒体趋势下立于不败之地。
      
      在谈及方兴未艾的新媒体营销变革时,韩志杰表示,从营销价值角度看,秉承专业化路径,具有丰富表现形式,符合可视化趋势的腾讯视频,将形成可观的双赢局面,因为腾讯视频即有高成长趋势的支撑,又有新4C韬略的指引,这将给广告主带来不容小觑的营销价值,腾讯视频业务本身也将因此而获得高成长。
      
      在艾瑞iUserTracker最新公布的视频网站9月运营数据之中,腾讯视频在第37和38周分别以1.229亿和1.200亿周覆盖用户,连续两周超过优酷成为第一视频平台。考虑到优酷、土豆尽管合并但是目前依然单独运营的事实,腾讯视频已经成为中国国内第一大单一视频平台。韩志杰特别指出,在先进营销方法论、用户覆盖规模优势,以及不断强化的专业化属性的推动下,腾讯视频会受到更加多的营销人士青睐,由此不断扩大于在线视频业务竞逐中的绝对优势。