假如你做了一个网站，各项网站指标做的都非常好，页面做的漂亮，用户体验也做的相当完美。放在互联网上，但是如果没有人点击你的网站，那么这个世界上的排名都没有什么意义。因此虽然我们知道高排名和高流量密切相关，但我们需要跟踪流量来源，精确衡量搜索营销的商业效果 -只跟踪排名是不够的。
　　
　　因此，我们要时常查看网站里，流量这都是通过网站哪些关键词到达你的网站，停留了多长时间，访问了哪些页面。很显然这都是很宝贵的数据。这有助于你分析浏览者的动向信息、和意图。显然，虽然访问者到达你的网站，但是可能还学要对网站进行其他方面的改变来提高网站转化。虽然营销机会确实存在，但他们不一定都是搜索引擎营销的机会。因为你所做的可能会改变或影响每一个到你网站的访问者，不管他们是如何到达你的网站。你都必须分析他们的行为。
　　
　　对特定关键词进行搜索的数量被称为关键词需求，因此，虽然搜索引擎推荐告诉你有多少这些搜索者点击了你的网站，而关键词需求则告诉你总共有多少搜索者使用了那个关键词。