一个商业站点提供商品在网站上就可以购买，但是交货时离线的。相反，纯在线交易站点不止在网上进行销售，而且通过电子方式来交付货物（比如：软件，在线视频、电子书等等），没有实物播过发给购买者。你的业务可能采取其中一种方式，或者是混合的，也就是说，有的产品是在线交付的，而另一些是离线交付的。因此，我们将在线交易与纯在线交易相对立。但是请记住，在实际生活中，商业往往处于一个连续体的不同点上，而不会总是在一端。
　　
　　很多成功的互联网业务在纯在线交易，比如现在最流行的互联网各种在线服务。
　　
　　在线交易和离线交易两者之间这个差异为什么这么重要呢？应为购买者得到产品越快，就会产生更多的购买冲动。冲动购买和一个精心调研过的购买有很重要的区别直接影响到你搜索引擎策略的核心。