现在必须面对一个现实：搜索引擎营销并不容易做。
　　
　　而且，与大部分的营销不同，公司越大，做搜索就越难。我们知道就营销而言，公司规模大意味着有天然的优势。预算越多

，能买的广告就越多，就能有更多的免费广告覆盖，就越能够雇用到更好的公共关系人员等。但是搜索引擎营销是不一样的。
　　
　　拥有知名品牌的公司以为他们会很容易在搜索结果里捧名靠前，但是“这个战场更加平等。即使你是个大品牌，但对于搜索

引擎来讲，没有什么意义。”事实上，知名品牌在搜索捧名上有很多的竞争。竞争既来自竞争对手也来自商业联盟——很多零售

商在知名品牌的排名上非常高。如果个顾客搜索“索尼DVD机”，亚马逊(Amazon)的掉名有可能很高——甚至可能比索尼的网站

还要高。
　　
　　实际上在某些方面，小网站要在搜索引擎营销上取得胜利比大网站容易．真正需要知道细节的人不多，整个网站由一个团队

用统一的方法来管理。而当网站足够大时，就会听到一些搬弄是非的占论，关于要拆开团队甚至要将网站变成多个部分，于是搜

索引擎营销变得更加难做了：

    ·我们需要多个专业团队。“网页文案和网页制作确实应该属于不同的部门……”
　　
　　·我们需要多个产品站点。“每个产品线应该有自己的独立网站……”
　　
　　·我们面对不同的受众。“我们应该让消费者和商业客户有不同的用户体验……”
　　
　　·我们需要在不同国家设立站点。“如果美国和加拿大的站点是被此分离的，会让许客人感到方便……”
　　
　　·我们需要多种技术。“我们决定，营销信息部分继续使用Apache服务器，但要把所有的交易功能放在WebSphere上……”