除了客户使用搜索意外，另一个必须要把搜索加入到营销组合的原因是：投入搜索引擎将是物所超值的。
　　
　　欧洲市场营销人员指出他们为付费搜索产生的每次点击付越两欧元，55%的人认为是比较便宜的。76%的营销人员相信，在达到业务目标方面付费搜索比网页广告条更为有效，另外80%的商业被调查人对搜索引擎营销的投入回报表示满意，实际上所有营销手段中，搜索引擎产生的每个反馈成本最低。
　　
　　为什么这一点很重要，因为你要在搜索引擎上投入资金，就需要停止某些其他方面的花销。一旦你意识到搜索是使用有限的营销费用得到最高的回报时，就能够比较容易的做出决定，减少一些营销手段。