说起病毒式营销这个词语，可能大家都很兴奋。首先，它带有极强的传播性。可以像病毒一样无孔不入。其次，它带有极强的侵略性，可以让用户不知不觉的接受还沦为传染源。想起这个词语，就很容易想起传销或者直销这一类型的概念来。其实，传销或者直销这类的营销概念实际上和病毒式营销有着异曲同工之妙的。所不同的是，传销和直销更注重于组织形式的拓展，而病毒式营销则注重于表达方式上的创建。本质上二者都是可以实现营销理念和效果最大化的。

　　病毒式营销，首先要尊重人性规律。不懂得人性规律做出来的病毒式营销是无法形成原子弹爆炸式的裂变传播的，基本上在第一个传染源头就被彻底的否决掉了。其次，病毒式营销要注重的是巧妙，巧妙到看不出有什么刻意的痕迹，彷佛一切都是很自然的为之，是为病毒，一定要在特殊的时节自然的发生，形同流感一样，不知不觉的就让你给感染了。

　　一，病毒式营销的要素

　　曾经看过一篇关于病毒式营销的文章，里面说到了病毒式营销的几大要素，整理如下：1，赠送有价值的产品或者服务。2，让别人毫不费力的传播。3，从简单入手，由小做大。4，利用共同的动机或者行为。5，利用现有的沟通网络。6，利用别人的资源。当然了，这些都是理论性的东西，可能大多数朋友看了之后也是觉得云里雾里的，没有可操作性。没有可操作性的东西就像成功学一样，让我们心血澎拜但是一无所获。根据这么久对互联网的了解和认识，想就实际的应用案例去谈谈对病毒式营销的设计。前几天有朋友发了一张图片，说是欧洲杯的时候，夫妻之间的约定，每天必须爱爱一次，丈夫负责洗碗。。。然后图片的背景打上的是一个网站的名字。这就是很典型的病毒营销。从这个意义上来说，病毒营销应该注重的一点是：对热点的追踪和把握。现在是眼球经济时代，大家不太喜欢那些陈规旧律的东东，那么，作为营销的策划人来说，首先应该考虑：这个病毒式营销的流传背景是什么，这就是一个天时的问题。兵法讲究的是顺势而为，在有合理的趋势的前提之下，随便一块石头都具有巨大的能量，这一点大家不得不承认。同理可证，在合理的时间背景之下，在合理的热点刺激之下，做病毒式营销更能够引发人们自觉或者不自觉的转发或者分享。因为是热点，又是球迷那些有趣的事情，所以人们愿意在聊天的过程中主动分享，主动传播。这就符合了病毒式营销的2,3,5原则。有经验的公司经常会去拍一些恶搞的视频或者制作一些恶搞的图片，让人们自由的分享，以达到病毒式营销的目的。

　　二，病毒式营销的传播

　　这里我们需要研究的一个问题是，是什么促使病毒式营销方式得以传播?就像上一段文字里面说到了QQ恶搞图片或者恶搞视频这些，这是利用人的无聊心理。因为无聊，。觉得这些东西很有趣，所以就将无聊继续传播下去。这种就属于用户的无意识传播。这符合病毒式营销的巧妙法则：病毒式营销要注重的是巧妙，巧妙到看不出有什么刻意的痕迹，彷佛一切都是很自然的为之，是为病毒，自然的发生，形同流感一样，不知不觉的就让你给感染了。

　　为什么上文出现的那个欧洲杯的图片会一直传播下去呢?是因为符合符合此段时间的特质。欧洲杯不是一天两天的，它是一个持续的过程，所以在这几天之内大多数关注的热点就是这个。所以会获得传播。这也说明了病毒式营销方式要遵循时效性。热点时间之内会获得最大的传播，而过了热点时间之后，就不会有很大的传播了，那么病毒作用也就失去了。

　　就像前段时间的3Q大战，那一段JIF全国流传，凡是有电脑的基本上都看过了，这就是病毒式传播的力量。切中热点，加入幽默搞笑夸张的成分，让用户可以轻松的传播，就容易形成病毒。

　　韩寒和方舟子这段互掐，也是可以做成一段病毒式传播的图片或者JIF的，但一定要在掐得最厉害的那几天，而且大家群情汹涌的那段时候，才容易形成裂变式的营销效果。

　　三，病毒式营销的基因

　　刚刚说到了韩寒和方舟子这一段可以做成病毒式传播，而且还特别强调了要在大家群情汹涌的时候才容易形成裂变式的传播，可能大家都注意到了一点就是：病毒式传播一定要注意对用户情绪的利用。