别人只告诉你建站很美好，我来告诉你建站有多坑“老板，咱们需要个官网。”

　　“行，做吧，多少钱？”

　　“两三万够了。”

　　“好，抓紧。”这是三年前我和老板的对话。当时谁也没想到，这个“两三万”的官网，最终会烧掉我们近20万，更没想到的是，这笔钱差点打了水漂。今天，我把这些用真金白银换来的经验毫无保留地分享给你。看完这篇文章，你可能省下不止10万。一、建站第一步，90%的人都搞错了“我们要做个网站！”

　　“好的，您想要什么风格？”

　　——错了，全错了！这是绝大多数人建站时的真实对话，也是我们踩的第一个坑。建站的第一步，不是讨论风格，不是选择技术，而是明确目标。三个关键问题必须回答：这个网站的核心作用是什么？（品牌展示？产品销售？获客引流？）目标用户是谁？他们有什么特点？如何衡量网站成功？（咨询量？成交量？用户停留时间？）我们的教训：

　　第一次建站时，我们沉迷于“高大上”的视觉效果，做了大量炫酷的动画效果，结果加载速度慢得让人崩溃，用户根本等不到看完就离开了。二、技术选型：别用高射炮打蚊子WordPress？定制开发？SAAS建站？小程序？选择技术方案时，我们被各种选项搞得头晕眼花。最后为了“一步到位”，选择了最贵的全定制开发。结果呢？开发周期长达4个月后期每处修改都要找技术人员费用超出预算3倍给你的建议：初创企业：先用WordPress或SAAS平台（如凡科、上线了）快速上线，验证模式

　　成长企业：基于成熟系统进行二次开发，平衡成本与个性化

　　成熟企业：考虑定制开发，但要严格控制需求范围记住：能够快速验证商业模式的网站，才是好网站。三、内容准备：别让漂亮网站成了空壳这是我们踩得最痛的坑。网站设计得很漂亮，程序也开发完了，突然发现——没内容！于是开始临时抱佛脚：产品图片现拍公司介绍现写案例资料现整理结果就是赶工出来的内容质量堪忧，完全无法体现公司真实水平。血泪经验：

　　建站启动时，内容准备就要同步进行！内容清单应该包括：公司介绍（多个版本：详细版、精简版、一句话版）产品/服务资料（文字+图片+视频）成功案例（至少3-5个详细案例）团队介绍常见问题解答联系信息四、用户体验：别让用户思考你知道吗？用户在一个网页上停留的平均时间只有15秒。在这15秒内，如果他们找不到想要的信息，或者操作不够顺畅，就会毫不犹豫地离开。我们曾经犯过的错误：导航菜单过于"创意"，用户找不到北联系方式藏得像个彩蛋表单复杂得堪比人口普查黄金法则：重要信息首屏展示导航清晰如超市指示牌点击次数越少越好移动端体验至关重要记住：好的用户体验是让用户感觉不到设计的存在。五、上线不是结束，而是开始网站上线那天，我们整个团队去聚餐庆祝，以为大功告成。现在回想起来，那只是个开始。网站需要持续运营：内容更新（谷歌喜欢新鲜内容）数据监测（用户行为告诉你哪里需要优化）技术维护（安全更新、bug修复）推广引流（再好的网站没人看也是摆设）我们的转变：

　　从“建完就完”到“建完刚开始”，我们建立了一个简单的维护机制：每周更新1篇行业相关文章每月分析一次网站数据每季度做一次用户体验优化结果：6个月内，网站自然流量增长了5倍，咨询量翻了两番。六、预算规划：看得见的和看不见的最初预算2万，最终花费20万，多出来的钱花在哪了？设计改稿：1.5万功能增加：6万内容制作：2万后期维护：3万/年推广费用：5万（这才刚起步）给你的建议预算分配：网站设计与开发：60%内容准备：15%测试与优化：10%后期维护与推广：15%一定要预留20%的应急资金！七、建站成功=30%技术+70%策划回头看这三年在建站上投入的20万，如果说有什么经验是最重要的，那就是：建站成功的核心不在技术，而在策划。策划决定了网站的方向策划决定了用户体验策划决定了内容价值策划决定了运营效果现在，我们准备建一个新网站。这次，我们用了一个月时间做前期策划，只计划用两周时间做技术开发。写在最后如果你正准备建站，或者正在对现有网站进行改版，我希望你记住这三点：想清楚再动手——方向错了，跑得再快也没用内容先行——别让漂亮的网站成了空壳持续优化——建站不是项目结束，而是开始建站这条路，我们踩过了所有的坑，希望你能踩着我们的经验，走得更加顺畅。