为内容倾注了心血，Google排名却一直举步维艰？你的站外搜索引擎优化（以下简称站外SEO）工作（或者缺乏这项工作）可能是罪魁祸首。

　　SEO工作可以分成两个板块：站内SEO和站外SEO。

　　许多人将站外SEO与外链建设等量齐观，但事实真的是这样吗？

　　什么是站外SEO？

　　任何在网站外开展的旨在提高其搜索引擎排名的工作都属于站外SEO。

　　外链建设是站外SEO的大头，但后者远远不止如此。

　　站内SEO vs.站外SEO

　　站内SEO是你可以完全控制的，但站外SEO并不总是这样。

　　例如，如果我接触某人，要求对方提供指向我的链接，这就是站外SEO。为什么呢？因为在这个过程中我没有对网站做任何改动。相反，如果我通过优化图片来改善网站的加载速度，这便是站内SEO了，因为这些改动直接发生在了网站上。

　　如果你搞不清楚SEO策略应该归入哪个板块，可以先问问自己（这项策略）是否完全在自己的掌控之中。如果答案是否定的，那么很可能这是一项站外SEO策略。

　　小提示.

　　有一些站外的因素你是可以完全控制的（比如：Google我的商家）。

　　站外SEO为什么重要？

　　在决定是否给网页排名以及他们的排名位置时，Google会将许多站外因素考虑在内。外链是其中一个因素，但是还有许多其他因素。

　　因此，仅靠内容的品质来获取排名是很有挑战性的。

　　这里有一个很好的例子来证明这一点：

　　撰写此文时，《泰晤士报》（The Times）的这一页面之于“最适合居住的地方”（“best places to live”）这个关键词在英国Google排名第一。

　　图片

　　乍看之下，这似乎是一个完全有价值的内容。基于这个原因，（Google）认为它的排名应该靠前并不疯狂。然而，只要你点击其中任何一个地方，就会触碰到内容壁垒（content gate）。

　　因此，这个页面对于它的访客来说没有任何真正的价值，它当然也就不值得排在榜首。

　　更值得排在榜首的这个页面，它展示了1,000个人关于“最适合居住的地方”这一话题的调研结果。

　　回到站外SEO的讨论，前者排名超越后者的原因可能并不是它的内容更好，而很可能是由站外因素所致。

　　与外链相关的站外因素

　　外链可能是站外SEO最关键的部分。

　　为什么？因为Google搜索的基石是一项名为“佩奇排名”的算法，它关注指向某一网页外链的数量和质量。一些SEO专业人士认为“佩奇排名”是一个过时的概念，但是直到去年，Google还确认了它依然是一项排名因素。

　　DYK that after 18 years we’re still using PageRank(and 100s of other signals)in ranking?

　　Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

　　—Gary“鯨理／경리”Illyes( methode)February 9,2017

　　这可能也是为什么我们可以看到某个网站的指入域名（独立网站）与其排名的清晰关联。

　　……这将我们引向与链接相关的站外因素的讨论：

　　1.指入域名的数量

　　拥有更多来自独立网站的链接（指入域名）不仅意味着更高的排名，还意味着更多的自然搜索流量。

　　小提示.

　　这是一项关联性研究。它并不能证明因果关系。

　　查看网站的外链数量，只需要将网址粘贴进闯洋科技的网站分析板块或者我们免费的外链检查工具中。

　　然而，目的并不是为网站整体建设更多的外链，而是将外链直接引向那些你希望在搜索引擎提高排名的页面。

　　2.链接权威度

　　链接生而不平等。质量很重要。

　　这是“佩奇排名”算法的工作方式。指入页面的“权威度”（“authority”）越高，它向被指页面传递的权威度就越多。换句话说，来自高权威度页面的链接比低权威度页面的链接更有价值。

　　问题来了，如何判断一个网页的“权威度”呢？

　　过去Google会公开“佩奇排名”得分，但是2016年开始就停止了。虽然没有“佩奇排名”的官方替代品，但是有一些类似的指标，其中之一是闯洋科技的网址评分（URL Rating,UR）。

　　网址评分展示了目标链接的外链强度，评分范围为0到100。

　　查看任一网页的网址评分，可以将这一网站粘贴进闯洋科技的网站分析工具。

　　你还能在“外链”报告中查看所有指入网页的网址评分。

　　这有助于在调研外链机会的时候评定某一页面的质量和权威度。

　　所有指向我们精选摘要研究报告的外链的评分，来自闯洋科技网站分析板块的“外链”报告。

　　另外，我们对1,400万个网页的研究展示了网址评分与自然搜索流量的密切关联。

　　3.“Dofollow”vs.nofollow

　　Google不会通过nofollow链接（即：带有rel=”nofollow”标签的链接）传递“佩奇排名”得分，因此，优先建设dofollow链接是值得的。

　　因特网上的大部分链接是dofollow的，但一些网站（如Forbes）几乎给所有出站链接加上了“nofollow”标签。因此，如果你正在某个特定网站积极为目标网站建设外链，应该确认一下出站链接是dofollow的。

　　在Chrome安装这个NoFollow扩展，可能高亮显示页面中的nofollow链接。

　　在闯洋科技网站分析板块的许多报告中，你可以将“dofollow”链接过滤出来。同样，这在调研和确认外链机会优先级的时候会非常有用。

　　在闯洋科技网站分析板块的“外链”报告中过滤出“Dofollow”链接。

　　当然，nofollow链接还是有一定价值的。他们可以为网站带来引介流量，这对SEO有间接积极的作用。但是如果你正在为外链建设付出大量的时间和精力，就有必要分出工作的优先级了。

　　4.锚文本

　　锚文本指的是由某一网页指向另一网页的链接上的可点击文字。

　　在“佩奇排名”的原始专利中，Google提到：

　　Google采用了包括网页排名、锚文本和邻近信息在内的一系列技术来改善排名质量。

　　换句话说，带有与网页整体话题相关锚文本文字的外链对排名有一定影响。

　　我们对此进行了研究，发现了精确匹配、词组匹配和部分匹配的锚文本与排名之间的关联，尽管这种关联性很小。

　　不幸的是，如果你通过白帽方式建设外链，你不会对外链的锚文本内容有太多控制（客座博客除外）。

　　但即使你能控制指入链接的锚文本，可能也不尽然是件好事。如今作为Google核心算法一部分的企鹅（Penguin）算法，会对外链建设时密集使用关键词以操纵排名的尝试进行惩罚。

　　幸运的是，大多数人提供外链的方式都是自然且相关的。如果你的文章是关于话题x的，那么人们使用与x相关的文字作为链接锚文本内容的机率是很高的。

　　5.相关性

　　外链实际上是一种投票。如果某个网站链向你，他们是在为你的内容或者业务背书。但是链接并不生而平等。链接网站和网页内容的相关性也很重要。

　　让我用一个类比解释来说明。

　　假设你正在为你的婚礼物色餐饮公司。你的两个朋友推荐了两个不同的公司。这两个朋友你都喜欢，但是他们一个是会计，一个是厨师。你会相信哪一个呢？想都不用想——是厨师。

　　线上的情况也差不多。如果你是一个餐饮公司，获得了一个来自美食博客的外链，那么它所携带的权重势必高于来自财务博客的链接。

　　但是，相关性比“权威度”重要吗？

　　为了回答这个问题，我们询问了若干SEO专业人士一个简单的问题：

　　在其他条件相同的情况下，你是愿意获得一个与话题相关性低的高权威链接，还是一个与话题相关性高的低权威链接？

　　以下是他们的回答：

　　比起权威度，我更偏爱相关性，但是我的答案取决于具体的目标。如果目标是快速提高排名，我可能会选择高权威度/低相关性；如果目标是持续的排名/流量/转化，我会选择低权威度/高相关性。

　　Julie Joyce,创始人Link Fish Media

　　我反复思考这个问题，我认为语境（即：该领域的竞争程度、网站的权威度等）很重要。也就是说，大多数时候我会选择权威链接。特别是当你身处竞争激烈的市场的时候，在没有高权威度的情况下（不管其他链接的相关性有多强），要提高排名是很困难的。我会通过优化关键词、站内链接等方式来弥补相关性方面的问题。

　　Paul May,联合创始人Buzzstream

　　如果客户想要提高某个可变现页面的排名，我发现域名评级较高的链接（即使主题相关性不是特别强）的作用更明显。也就是说，在流量均等、目标都是取得引介流量和转化的情况下，我会倾向于选择权威度较低且话题相关度较高的外链。

　　Robbie Richards,创始人RobbieRichards.com

　　我倾向于选择竞争对手较难获得的外链。

　　如若高权威度、低话题相关性的链接来自于报纸或杂志（网站）的某篇文章，那么我会接受它。这些地方的链接包含编辑的决定，而我相信记者和编辑们的判断。他们之所以会加上链接，是因为他们认为这将为读者提供价值，我对此很有信心。

　　话虽如此，我不会在网站发布无关的内容，希望获得来自新闻媒体的高权威度链接。这可能会奏效一两次，但最终记者们会开始问：“为什么这个这个品牌要发布无关内容？”

　　简而言之，获得低权威度高话题相关性的链接相对容易，因此我会选择高权威度的链接。

　　Gisele Navarro,运营总监NeoMam Studios

　　6.流量

　　我们研究了44,589个非品牌关键词排名前10的结果，发现了这些高排名网页与其引介页面自然搜索流量总和之间的清晰关联。

　　这表明，自然搜索流量较大的网页提供的外链的权重高于自然搜索流量较小的页面提供的外链。

　　你可以在闯洋科技的网站分析报告中查看任何一个网页的自然搜索流量估值。

　　我们的精选摘要研究一文的月度自然搜索流量估值，数据来自闯洋科技网站分析报告。

　　你还可以在“外链”报告中查看引介页面的自然搜索流量。

　　精选摘要研究一文所有引介页面的自然搜索流量估值，数据来自闯洋科技网站分析的“外链”报告。

　　如果你想复制竞争对手的外链，或者使用像摩天楼技术这样的外链建设策略，你可以快速地将报告按自然搜索流量排序，优先获取高价值页面的链接。

　　然而，尽管对流量页面的优先级排序是有意义的，没有证据表明流量较少或者没有流量的引介链接就毫无价值。如果引介页面是相关的，并且有一定的“权威度”，那么你绝对应该去追寻这些页面的外链。

　　为什么链接依然是排名因素

　　考虑到“佩奇排名”已经有20年历史了，你可能想知道为什么到了2019年外链依然是一个关键的排名因素。

　　原因很简单：外链依然是最难操纵的因素之一。

　　虽然存在一些获得外链的不正当该当（如：购买外链），要获得高质量的外链依然是相当困难的。人们通常不愿意链向内容，除非这么做能为访客提供价值。