Google其实早已证实，链接和优质内容是SEO最重要的两个排名因素。当然除此之外还有很多其他的因素，这里先不展开说明。因为在谷歌看来，可信赖的网站倾向于链接到其他也同样值得信赖的网站上面，而垃圾网站则倾向于链接到其他同样的垃圾网站。

　　但是，链接到底是什么呢？我们如何开始从其他网站获得链接？现在让我们从最基本的知识点开始讲起。

　　首先，什么是链接？

　　外链，也称为反向链接或外部链接，是指从一个网站指向另一个网站的HTML超链接。它们就像是网络世界的“货币”；其作用就像是实际生活中的“名声”一样。例如，你在五一假期期间问了三个互不相识的人，镇上最好的卤肉店是哪家，他们都回答说：“主街上的老李家卤肉店”。那么这时，你就会确信老李家卤肉店确实是镇上最好的卤肉店。以此类比，外链对搜索引擎的作用也是如此。

　　其实自20世纪90年代后期以来，搜索引擎就一直将链接视为对网页受欢迎程度和重要性的投票。

　　内链，即连接同一域名内部页面的链接，对你的网站也起着类似的作用。例如指向你网站上特定页面的大量内部链接会向Google发出信号，表明该页面很重要，但要清楚，前提是这些链接是自然添加的，而不是人为故意添加的垃圾链接。

　　搜索引擎其自身也在不断改进它们对链接的一系列评估方式，现在它们使用算法来根据找到的链接来评估网站和页面。但是这些算法中具体包含哪些内容呢？搜索引擎如何评估所有的这些链接呢？这一切都始于“E-A-T”原则。

　　网站的“E-A-T”原则

　　Google的搜索质量评估指南非常重视“E-A-T”原则，它具体是指专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信赖性（Trustworthiness）的缩写。在搜索引擎眼中，不具备这些特征的网站往往被视为质量较低，而具备这些特征的网站则会得到奖励。“E-A-T”随着搜索的发展变得越来越重要，因为它有助于更好地满足用户的搜索意图。

　　在进行SEO优化时，创建一个被认为是专业、权威和可信赖的网站应该是你的指导原则。这不仅会使你的网站变得更好，而且还能适应Google未来的发展。毕竟，为搜索者提供优质内容也是Google自身的使命以及目标。

　　什么是客户的搜索意图

　　“用户搜索意图”指的是用户利用搜索引擎进行查询背后的动机。例如，搜索“小猫”的用户意图可能并不明确——他们是在寻找图片？了解不同品种的信息？还是寻找养猫的建议呢？但是，如果客户搜索“安徽小猫领养”的话，则客户的意图则非常明确：这位用户想要领养他们的小猫，他们可能在寻找安徽的领养机构，并可能希望报名参加领养等。因此，我这边的建议是，在进行创作内容时，请尽量满足用户的搜索意图。当然，搜索意图的文档我也会在后面的更新中尽快上新

　　“E-A-T”与网站链接

　　一个网站越受欢迎、越重要，那么来自该网站的链接权重就越高。例如，像维基百科这样的网站，有成千上万个不同的网站链接到它。这表明它提供了大量的专业知识，建立了权威性，并在其他网站中获得了信任。

　　为了获得搜索引擎的信任和权威，你需要拥有来自“E-A-T”这类品质的网站链接。这些网站不一定非得是维基百科级别的网站，但它们应该为搜索者提供可信的内容。

　　“Nofollow”与“Dofollow”链接

　　还记得之前我们说过的链接功能就像是投票一样的吗？rel=nofollow属性（读作“no follow”）的含义就是允许你链接到一个资源，同时出于搜索引擎的目的删除你的“投票”。

　　顾名思义，“nofollow”的意思就是告诉搜索引擎不要跟踪链接。有些搜索引擎可能会为了发现新页面而仍然跟踪它们，，但这些链接并不会传递链接权重（就是我们上面提到的“受欢迎程度和重要性的投票”），因此它们在页面链接到不可信来源的情况下非常有用，或者链接是由目标页面的所有者付费或创建的（这些链接都被称为非自然链接）。

　　例如，假设你写了一篇关于链接搭建的实践性文章，并在文章中想举出一个糟糕的垃圾链接搭建的例子。那么你可以链接到违规网站，且同时不向Google发出你信任它的信号。

　　一般来说，标准链接（未添加nofollow的链接）如下所示：

　　<a href="">I LOVE GOOGLESEOTIP</a>

　　Nofollow链接标记如下所示：

　　<a href=""rel="nofollow">I LOVE GOOGLESEOTIP</a>

　　说到这里，那有的人就会问了，既然“dofollow”可以进行链接权重的传递，那是否意味着我们的网站只要有“dofollow”链接就可以了？

　　这个答案是不一定的。想象一下你其实可以在所有的合法位置把你自己的网站链接放置进去：例如Facebook的个人资料页面、Yelp页面、Twitter帐户页面等。这些都有添加指向你网站链接的地方，但它们不应该计入你网站的投票。（因为在Twitter个人资料中设置指向你网站的链接并不代表Twitter喜欢你的网站。）

　　你的网站在链接资料中（有关链接资料的内容后面会说到）自然要在“nofollow”和“dofollow”属性的外链中取得平衡。因此“nofollow”链接可能不会传递权重，但它可以为你的网站带来有价值的流量，甚至可能会在以后带来“dofollow”链接。

　　你的链接资料

　　你的链接资料是对你网站获得的所有外链的整体评估：链接总数、链接质量（或垃圾链接程度）、链接多样性（是一个网站链接到你数百次，还是数百个网站链接到你一次？），等等。你的链接资料的状态有助于搜索引擎了解你的网站与互联网上其他网站的关系。当然，现在有各种SEO工具可以帮助你分析你的链接资料，并知晓其整体构成。

　　健康的链接一般都有哪些特征？

　　当人们开始了解链接的威力时，他们就会开始为了自己的利益而操纵链接。他们会想方设法获取一些人工链接，其目的也仅仅是为了提高他们在搜索引擎中的排名。虽然这些危险的策略有时会奏效，但它们却实实在在的违反了Google的服务条款，并最终可能导致网站被从搜索结果中删除。因此我们应该始终为维护健康的链接而努力。

　　健康的链接是应该向搜索引擎表明你正在公平地获得外链和权威。就像你不应该撒谎、作弊或偷窃一样，你应该努力确保你的链接是诚实的，并且是通过良好的，老式的辛勤工作获得的。

　　链接是要主动获得还是被动获得

　　编辑链接一般是指希望链接到你的网站的网站和网页自然添加的链接。

　　获得链接的基础方法几乎总是通过创建人们真正希望参考的高质量内容才能达到。这也就是你需要创建10倍内容（这里的“10倍内容”是指描述极高质量内容的一种方法）的重要性所在！当然了，如果你能提供网络上最好、最有趣的资源，人们自然而然的会链接到你的网站。

　　一般来说，自然获得的链接不需要你采取任何具体的行动，除了创建有价值的内容和帮助人们提高对其认知之外。