SEO作为网络营销的一部分，追求的是能带来盈利的流量。怎样锁定这些增长机会？今天梳理了一些相关步骤和技巧，有助于实现高效的SEO优化。

　　《惠升运营社》

　　01、对网站进行全面诊，断锁定不足现状

　　网站诊断是为了有针对性地制定优化策略。以购物中心比喻网站状态，可能更加直观。

　　一个好的购物中心应该有明确的标识和导航，使消费者能够轻松找到各种商店；店铺名需要具备明确且有价值的信息，吸引顾客进入；兼容多元商店，提供丰富服务；繁华地段身价更高、醒目入口能招揽更多人流……

　　借用此思路衡量网站结构、内容方面的质量，是SEO的首要工作。

　　02、以高效转化为目的，选择精准关键词

　　良好的开端是成功的一半，这句话也可以用来形容关键词研究在网站优化中的重要作用。在SEO概念中，关键词指潜在用户寻找产品信息时所使用的内容。高热度关键词可以快速吸引广泛流量、贴合用户需求的关键词可以提高流量转化率，这是选择关键词的两个大方向。

　　如何快速获取高热度关键词？我们可以从排名、搜索指数、下拉框显示等方面衡量，确定优化的主次方向；而品牌词、口碑词、行业词等分类总结关键词，则更贴合用户决策逻辑，利于提高转化率。

　　将选择精准关键词看作一种“术”，总结了一些加快优化效率的诀窍。例如，分析竞品关键词是较好的切入点，一方面，快速复制相关成果；另一方面，通过深耕那些未被充分利用的机会，实现逆袭。

　　此外，长尾关键词通常具有反映用户具体需求的特点，可以利用它们为目标受众提供更具体的搜索结果。而且这些关键词的搜索次数也相对较少，竞争压力更小。

　　03、结合SEO标准，提供高质量原创内容

　　在搜索引擎的抓取逻辑中，原创内容权重更高，排名更具优势，对于用户而言，高质量原创信息能加快决策。根据SEO标准铺设高质量的原创内容，是一个需要深度视角和丰富经验的工作。

　　一方面，文章中关键词出现的频次、位置，需要制定规范化标准。频次过低的话内容排名难以上升，过高的话容易被搜索引擎判定为低价值，两者都不利于SEO的优化效果。

　　另一方面，需要确保内容与用户的搜索意图匹配，且提供有价值的信息和解决方案。“搜索-电商”的路径整合，选择了口碑种草——品牌承接——行业截流三足鼎立的优化方向，高效赋能转化，使流量更具价值。

　　04、梳理网站基础，便于搜索引擎抓取

　　梳理网站基础可以从页面呈现和结构设计两方面入手。除规范网址、精简代码、添加ALT文字、设置404页面等举措外，优化链接也是非常重要的一方面，大致分为内部链接和外部链接。

　　链接不是平等的。层次清晰的内部链接可以帮助搜索引擎更好地了解网站结构和内容，提高抓取概率；权重和内容相关性较高的外部链接可以提高网站曝光度，建立品牌专业声誉。

　　积极参与行业活动、与权威媒体平台建立联系、发布新闻稿件、深入社交媒体运营等方法，都可以增加获得高质量外部链接的机会。

　　优化技巧

　　1、利用多种渠道进行优化

　　根据用户决策逻辑，一条舆论内容就能摧毁十条正面内容建立的品牌信任度，因此可需提高搜索页面的可控性。随着媒体生态中互联互通态势加强，用户也更倾向于借助多平台获取信息，注重多渠道中品牌信息的呈现可以作为优化切入点。

　　通过综合优化措施，品牌可以树立全面立体的形象，并且与用户进行深度互动，增加在消费者心中的地位，提升企业竞争力。

　　2、改善网站使用路径，优化用户体验

　　用户体验不仅影响流量转化率，也会影响网站排名效果。因为搜索引擎可以记录实际用户交互程度，如果有很多用户在搜索后访问网站，却仅短暂停留就立刻返回并点击下一个搜索结果，就是页面质量差的信号。

　　将心比心，站在用户角度改善网站使用体验可以从多方面入手。例如提升网站加载速度，避免用户因等太久而放弃浏览；注重多终端显示的一致性，兼顾使用不同设备访问网站的用户，即实现响应式网站的用户体验；提供易于导航和使用的网站结构，便于用户快速找到需要的信息等等。

　　3、监测分析相关数据，灵活调整优化策略

　　就像开车时需要根据行驶状况调整方向盘一样，SEO优化策略也需要动态调整，向着正向优化发展。

　　市场是变化的，通过监测和分析相关数据掌握行业风向、消费趋势等信息，可以更好地指导流量投放，打造品牌差异化优势。

　　SEO优化过程也有起伏，如果某些关键词的排名不理想，有可能是关键词本身不够精准或内容质量差、网站权重低等问题。磨刀不误砍柴工，注重反馈环节可以使SEO优化少走岔路，取得更好的成果。

　　综上所述，SEO优化是一项持久而复杂的工作，但它能够为网站带来稳定且精准的流量，是回报率较高的长线投资。